Émissions et Interviews vidéo, Webinaires, Podcasts, les nouveaux alliés des entreprises !
Sur quoi repose la force d’une entreprise ?
Il s’agit d’une question clé que se posent bon nombre de dirigeants d’entreprise, de cadres dirigeants, de journalistes, d’analystes et d’étudiants… Sur ses résultats ? Certes, mais plus que cela… Sur son business model ? Oui naturellement, mais l’une de ses forces « majeures » réside en réalité dans sa Chaîne de valeur et, à l’origine de celle-ci, sur ses expertises métiers et sur sa vision du marché et de son environnement social et économique. Autant une entreprise communique sur ses résultats auprès du marché financier et sur ses produits via des messages publicitaires, autant bon nombre d’entre elles disposent d’un potentiel élevé pour partager leurs expertises métiers et visions du marché auprès de leurs publics et communautés. Une sur deux a le potentiel pour le faire et parmi elles certaines ne le font pas vraiment ou alors de façon inadaptée…Concepts éditoriaux et ligne éditoriale
Avant de les partager il faut tout d’abord cerner ses savoir-faire puis réfléchir à des concepts éditoriaux et à une ligne éditoriale pour les mettre en valeur auprès des publics ciblés.L’enjeu est de réussir à « éditorialiser » les objectifs de communication de l’entreprise, ses savoir-faire – que celle-ci évolue dans un domaine industriel, de services, de prestation intellectuelle (Conseil, avocats, experts-comptables…) et sa vision du marché par rapport à son environnement social et économique. Ainsi, on permet à l’entreprise et à son dirigeant d’avoir une véritable « prise de parole éditoriale et marketing », dans un esprit à la fois « business » et d’entreprise citoyenne.
Sur un plan marketing, cela nécessite parallèlement de déterminer quels sont les supports de communication les mieux adaptés.
Naturellement, il s’agit de plus en plus de supports digitaux compte-tenu de leur puissance d’audience. Il peut s’agir selon ses objectifs, de Conférences hybrides, de Webinaires, d’Émissions et d’Interviews vidéo des dirigeants, de Podcasts, d’Articles, de Moocs…
Pour enrichir ces programmes, L’Agence Editoriale® transforme alors l’entreprise en « éditeur d’événements », en invitant en bonne intelligence avec ses clients des personnalités reconnues – des économistes, des sociologues, des entrepreneurs et startuppers, des chercheurs en Intelligence artificielle ou des représentants du monde associatif – à participer avec les dirigeants de l’entreprise à ces Émissions vidéo, Conférences, Webinaires ou Podcasts.
Expertises et objectifs marketing
L’objectif marketing est de maximiser l’audience auprès des publics et communautés ciblés, qu’il s’agisse des clients de l’entreprise dans une logique de fidélisation, de ses prospects à recruter, de la Presse, des élus et décideurs politiques, des étudiants dans une logique de marque employeur, des influenceurs, de ses salariés, de ses partenaires ou de ses membres et adhérents s’il s’agit d’une fédération.Partager des savoirs et de l’expertise se révèle être ainsi le meilleur et plus sûr moyen pour fidéliser et recruter ses publics et communautés !
C’est humainement rassurant – la connaissance et le partage sont l’un des bienfaits de la relation humaine et de la création de confiance, qui plus est dans un environnement socio-politique fragmenté et brutal. Et sur un plan marketing, extrêmement efficace.
L’Agence Editoriale® anime et réalise de tels programmes éditoriaux avec cette conviction pour les entreprises et fédérations professionnelles, qu’il s’agisse d’édition et de réalisation de Conférences, de Webinaires, d’Émissions et d’Interviews vidéo de dirigeants, de Podcasts, d’Articles ou de Moocs :
- Grâce à une connaissance des métiers, des marchés, des enjeux sociétaux et des stratégies d’entreprise,
- Avec une méthodologie journalistique et de Conseil, les deux étant essentielles,
- Et en étant naturellement à l’écoute des objectifs stratégiques de communication et marketing de l’entreprise ou de la fédération professionnelle et de leurs dirigeants…
Cyrille Bellanger, L’Agence Editoriale®